Losse schermen vormen nog geen retailmedianetwerk. Voor retailformules met meerdere vestigingen zit de echte uitdaging niet in het tonen van content, maar in de centrale regie: wat is waar zichtbaar, wanneer gaat een campagne live en wie houdt overzicht over alle locaties? Iedere vestiging apart plannen, aanpassen en controleren kost tijd en vergroot de kans … Lees verder
Meerdere winkels met schermen aansturen lijkt eenvoudig, maar zonder gezamenlijke planning en meetbaarheid blijven het losse uitingen. Dat maakt het lastig om campagnes centraal te organiseren of als één mediakanaal aan te bieden. Een retail media netwerk is een centraal aangestuurd geheel van fysieke zichtlocaties dat volgens één standaard wordt gepland en gemeten, waardoor losse … Lees verder
Veel marketeers zien retail media nog vooral als online advertentieruimte. Daardoor blijft onderbelicht dat ook fysieke zichtlocaties inmiddels binnen een gedeeld kader kunnen worden gepland, ingericht en gemeten. Retail media is het inzetten van de eigen kanalen van een retailer als advertentie- en communicatieruimte. Sinds de publicatie van de In-Store Retail Media Definitions and Measurement … Lees verder
