Content Warriors

Een etalagescherm toevoegen hoeft geen project te worden waarbij de winkelvloer, het interne netwerk en meerdere leveranciers tegelijk aandacht vragen. De praktische uitdaging is vooral om vóór plaatsing de juiste randvoorwaarden en verantwoordelijkheden vast te leggen. Plug-and-play retail media maakt een zichtlocatie snel operationeel wanneer stroom, connectiviteit, centrale aansturing en measurement vanaf de basis onderdeel … Lees verder

Winkelcommunicatie op zichtlocaties werd lang beoordeeld op plaatsing en gevoel. Voor formulemarketeers ontstaat pas echte stuurinformatie wanneer bereik, verblijfsduur en afspeelmomenten tussen vestigingen volgens dezelfde definities worden gemeten. Meetbare winkelcommunicatie laat zien hoeveel passanten een uiting konden zien, hoe lang zij in de meetzone verbleven en hoe zichtlocaties zich onderling verhouden. Die vergelijking is alleen … Lees verder

Winkelcommunicatie vraagt hardware, content, beheer en onderhoud, terwijl die zichtlocatie commercieel vaak onbenut blijft. Voor commercieel directeuren ontstaat daardoor een relevante vraag: kan bestaande winkelcommunicatie ook media-inventaris worden? Een verdienmodel ontstaat wanneer zichtlocaties gestandaardiseerd, meetbaar en daardoor inkoopbaar zijn voor externe partijen. Dan kunnen vaste merkpartners en andere adverteerders betalen voor campagnes op locaties waar … Lees verder

Een goed LED-scherm etalage draait minder om techniek dan om de dagelijkse praktijk. Deze checklist laat zien welke praktische keuzes bepalen of een etalagescherm prettig werkt of juist extra werk oplevert, van zichtbaarheid en beheer tot duidelijke verantwoordelijkheden. 1. Zichtbaarheid bij daglicht Een etalagescherm moet ook overdag leesbaar blijven. Helderheid en contrast bepalen of een … Lees verder

Een groeiend aantal vestigingen vraagt om digitale communicatie, maar de businesscase verandert zodra beheer, content en exploitatie meespelen. Het verschil tussen eigen schermen of retail media netwerk zit niet in het scherm zelf, maar in wie de operatie draagt. Eigen beheer biedt maximale controle en een eenmalige investering, terwijl aansluiten op een netwerk beheer, meetbaarheid … Lees verder

Losse schermen vormen nog geen retailmedianetwerk. Voor retailformules met meerdere vestigingen zit de echte uitdaging niet in het tonen van content, maar in de centrale regie: wat is waar zichtbaar, wanneer gaat een campagne live en wie houdt overzicht over alle locaties? Iedere vestiging apart plannen, aanpassen en controleren kost tijd en vergroot de kans … Lees verder

Meerdere winkels met schermen aansturen lijkt eenvoudig, maar zonder gezamenlijke planning en meetbaarheid blijven het losse uitingen. Dat maakt het lastig om campagnes centraal te organiseren of als één mediakanaal aan te bieden. Een retail media netwerk is een centraal aangestuurd geheel van fysieke zichtlocaties dat volgens één standaard wordt gepland en gemeten, waardoor losse … Lees verder

Veel marketeers zien retail media nog vooral als online advertentieruimte. Daardoor blijft onderbelicht dat ook fysieke zichtlocaties inmiddels binnen een gedeeld kader kunnen worden gepland, ingericht en gemeten. Retail media is het inzetten van de eigen kanalen van een retailer als advertentie- en communicatieruimte. Sinds de publicatie van de In-Store Retail Media Definitions and Measurement … Lees verder